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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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用戶角色是虛構(gòu)的角色，通常在以用戶為中心的設(shè)計(jì)過(guò)程中用來(lái)代表網(wǎng)站的不同用戶類型。然而，它們可以在你的在線營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮作用，在這篇文章中，我將討論如何將它們應(yīng)用到你的搜索引擎優(yōu)化中。他們可以幫助你為你的目標(biāo)受眾找到正確的關(guān)鍵詞，創(chuàng)建正確的內(nèi)容，他們也可以是一個(gè)有用的工具，當(dāng)確定建立鏈接的目標(biāo)。
開(kāi)發(fā)人物角色
為了讓你知道你在創(chuàng)建用戶角色時(shí)的目標(biāo)是什么，這里有幾個(gè)例子
在開(kāi)始一個(gè)開(kāi)發(fā)用戶角色的項(xiàng)目之前，你應(yīng)該檢查他們是否已經(jīng)存在于你的組織中，他們可能與上次你的站點(diǎn)重新設(shè)計(jì)時(shí)產(chǎn)生的其他文檔一起存檔，或者他們可能與另一個(gè)團(tuán)隊(duì)坐在一起，例如設(shè)計(jì)或開(kāi)發(fā)。無(wú)論哪種方式，這可能是一個(gè)偉大的時(shí)間節(jié)省。
但是如果你決定開(kāi)發(fā)你自己的，你需要從獲取一些關(guān)于你的用戶的信息開(kāi)始。你可以通過(guò)在你的網(wǎng)站上進(jìn)行調(diào)查來(lái)做到這一點(diǎn)，或者如果可能的話，你可以對(duì)你的一組用戶進(jìn)行采訪。
你也可能有現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，這將使你對(duì)你的網(wǎng)站注冊(cè)和登錄細(xì)節(jié)，購(gòu)買歷史，電子郵件簡(jiǎn)訊列表不同的用戶群的洞察力。
要找什么
一旦你有了這些信息，你應(yīng)該能夠創(chuàng)建人物角色。一般2-4個(gè)是比較好的量。如果在你的研究中有一個(gè)特別突出的特定用戶群，你可能還想選擇一個(gè)主要人物角色。在將人物角色應(yīng)用于決策時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮這個(gè)人物角色。
您可能希望用作用戶角色一部分的信息包括：
誰(shuí)年齡，地點(diǎn)，性別，教育程度，職位環(huán)境他們何時(shí)何地使用你的網(wǎng)站?
他們用的是什么設(shè)備?
任務(wù)他們想在你的網(wǎng)站上完成什么任務(wù)?
動(dòng)機(jī)他們更廣泛的期望結(jié)果是什么?
姓名或昵稱照片
一旦創(chuàng)建了多個(gè)人物角色，創(chuàng)建一個(gè)類似于上面例子中的文檔可能會(huì)很有用，這樣就可以很容易地共享和引用它們。
關(guān)鍵詞研究
如果你不熟悉關(guān)鍵詞研究，它是使用工具找到用戶搜索的術(shù)語(yǔ)，以及搜索需求和競(jìng)爭(zhēng)力等相關(guān)信息的實(shí)踐。從這里，我們選擇最相關(guān)的和潛在的回報(bào)最大的術(shù)語(yǔ)作為我們網(wǎng)站的目標(biāo)。
一個(gè)典型的關(guān)鍵詞研究過(guò)程可能是這樣的：
頭腦風(fēng)暴：在最早的階段，你需要對(duì)用戶可能在你的領(lǐng)域內(nèi)搜索的內(nèi)容有一些大致的想法。考慮可能用于到達(dá)站點(diǎn)層次結(jié)構(gòu)的所有級(jí)別的頁(yè)面的搜索。這種頭腦風(fēng)暴應(yīng)該給你種子術(shù)語(yǔ)，你可以輸入到關(guān)鍵字研究工具（如谷歌關(guān)鍵字工具),以產(chǎn)生進(jìn)一步的搜索術(shù)語(yǔ)。收集數(shù)據(jù)：如上所述，你需要從關(guān)鍵詞研究工具中收集信息，以及從谷歌的關(guān)鍵詞工具中獲得流量和競(jìng)爭(zhēng)力，你也可以從谷歌分析中導(dǎo)出自己的關(guān)鍵詞，并使用VLOOKUP()函數(shù)在擅長(zhǎng)中合并數(shù)據(jù)，以查看你是否已經(jīng)獲得了任何關(guān)鍵詞的流量。如果是，多少錢?
而且流量質(zhì)量好嗎?
過(guò)濾、排序：在這個(gè)階段，我通常使用擅長(zhǎng)進(jìn)行一系列的過(guò)濾，例如刪除搜索量太低、競(jìng)爭(zhēng)太激烈、相關(guān)性不夠的關(guān)鍵詞。我可能還會(huì)使用查找()之類的函數(shù)在關(guān)鍵字中尋找主題，并根據(jù)這些主題對(duì)它們進(jìn)行分類。決策：一旦你面前有了所有的事實(shí)，是時(shí)候做一些手工工作，挑選出你想在你網(wǎng)站的不同頁(yè)面上使用的短語(yǔ)。實(shí)現(xiàn)：最后，你需要實(shí)現(xiàn)你的新的關(guān)鍵字選擇，將它們寫入頁(yè)面上最重要的搜索引擎優(yōu)化元素（頁(yè)面標(biāo)題、元描述、H1、強(qiáng)標(biāo)簽),你甚至可以考慮重寫頁(yè)面的內(nèi)容，使其與目標(biāo)搜索詞相關(guān)。
不管你的過(guò)程需要什么，像Ubersuggest這樣的工具可以節(jié)省你的時(shí)間，同時(shí)幫助你找到正確的關(guān)鍵詞。
首先在搜索框中輸入你的主要關(guān)鍵詞。在這個(gè)例子中，我們將使用蘋果手機(jī)功能。從那里，我希望你收集你的主要關(guān)鍵字，以及長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)。你可以通過(guò)點(diǎn)擊左側(cè)邊欄中的關(guān)鍵字主意來(lái)實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在，您有了一長(zhǎng)串關(guān)鍵詞，以及幫助您決定鎖定哪些關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)。
過(guò)濾搜索時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注搜索量高、標(biāo)清(搜索難度)低的關(guān)鍵詞。
例如，您可以添加如下所示的過(guò)濾器：這可以確保您的列表只包含高容量、低競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵字。這是結(jié)果。雖然只剩下六個(gè)關(guān)鍵詞，但是它們非常適合你的搜索，
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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