Murray’s Cheese是美國紐約格林威治村的一個(gè)經(jīng)典品牌，成立于1962年。這個(gè)以提供優(yōu)質(zhì)奶酪而聞名的店鋪，經(jīng)歷了五十多年的歷史，見證了無數(shù)顧客的變遷。然而，隨著品牌擴(kuò)展到全國市場，并且逐漸向數(shù)字化和電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，Murray’s Cheese決定進(jìn)行一次重大的品牌重塑。這次重塑不僅僅是外觀的改變，更是一種對品牌歷史的深刻詮釋。為了推動品牌走向全球，Murray’s Cheese邀請了著名設(shè)計(jì)公司Base Design來為其打造全新的視覺識別系統(tǒng)，而這次品牌重塑的核心之一便是其“企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)”的更新。
Murray’s Cheese的新企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，最大的一大亮點(diǎn)就是“老字號”的情懷與現(xiàn)代感的結(jié)合。對于一個(gè)有著六十多年歷史的品牌來說，如何保持其歷史的同時(shí)，又能傳遞出一種現(xiàn)代感，這是一次充滿挑戰(zhàn)的設(shè)計(jì)任務(wù)。
新的品牌標(biāo)志中，原本的“螺旋體”字體被替換為Colophon的Brick Pro，這是一款帶襯線字體，看起來沉穩(wěn)、經(jīng)典，給人一種歷史悠久、值得信賴的感覺。這種字體的選擇恰如其分地體現(xiàn)了Murray’s Cheese在格林威治村扎根多年的悠久歷史，同時(shí)也表現(xiàn)出了它作為紐約本地知名品牌的文化底蘊(yùn)。
更有趣的是，新的標(biāo)志加入了“est. 1962”的字樣，這兩個(gè)簡單的字眼，立即讓Murray’s Cheese的品牌變得更加具有辨識度，也讓這個(gè)品牌的歷史和信譽(yù)得到了視覺上的確認(rèn)。通過這種簡單卻深具意義的細(xì)節(jié)，Murray’s Cheese仿佛在告訴顧客：“我們已經(jīng)在這里存在了很長時(shí)間，我們的產(chǎn)品值得信賴。”
顏色是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的元素之一，Murray’s Cheese的新標(biāo)志在顏色上也做了精心的調(diào)整。品牌的標(biāo)志性紅色依然保留，這是因?yàn)榧t色已經(jīng)深深植根于消費(fèi)者的認(rèn)知中，能夠幫助品牌維持其市場的辨識度。然而，在這個(gè)基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師們加入了柔和的奶油色調(diào)，這些色調(diào)來自奶酪的色澤，呈現(xiàn)出一種細(xì)膩的、漸變的演化感。Jeffrey Waldman（Base Design的高級設(shè)計(jì)總監(jiān)）提到，新的顏色靈感來源于像古達(dá)奶酪（Gouda）或紅切斯特奶酪（Red Leicester）那種富有光澤的紅色外皮和奶酪內(nèi)部的淡奶油色，細(xì)膩的顏色變化進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了品牌的“演化”。
除了標(biāo)志的變化，Murray’s Cheese還引入了Christine Van Wassenhove創(chuàng)作的插畫，這些插畫不僅用于展示Murray’s Cheese的奶酪產(chǎn)品，也涵蓋了品牌的其他業(yè)務(wù)，如課程、贈禮等。這些生動活潑的插畫風(fēng)格打破了傳統(tǒng)產(chǎn)品攝影的限制，以更具創(chuàng)意和趣味的方式展現(xiàn)品牌的多樣化業(yè)務(wù)。這種插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格使得品牌形象更加親和，突出了人性化的一面，同時(shí)也讓Murray’s Cheese的品牌形象更加有趣和富有生活氣息。
Murray’s Cheese的品牌重塑不僅僅是一次視覺上的更新，更是一次品牌內(nèi)涵的升華。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作為品牌重塑的核心，其成功之處在于能夠巧妙地平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與未來。這一品牌重塑的成功，歸結(jié)于以下幾個(gè)關(guān)鍵因素：
對于一個(gè)有著悠久歷史的品牌來說，如何在保留傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新是一次重要的考驗(yàn)。Murray’s Cheese并沒有拋棄其傳統(tǒng)的標(biāo)志性元素，而是通過對“est. 1962”的加入，以及經(jīng)典字體的選擇，強(qiáng)調(diào)了品牌的歷史深度和文化積淀。這不僅讓老顧客產(chǎn)生共鳴，也能讓新顧客產(chǎn)生信任感。
Murray’s Cheese的新品牌標(biāo)志注重微觀層面的細(xì)節(jié)，像顏色的選擇和字體的搭配，都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)。特別是在顏色的調(diào)整上，保留了品牌的原有色彩，并加入了奶酪色系的漸變色，這樣的設(shè)計(jì)既能幫助品牌在消費(fèi)者心中保留強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)，又通過細(xì)微的變化傳遞了品牌的“演變”和現(xiàn)代感。
新設(shè)計(jì)不僅限于標(biāo)志的更新，Base Design還通過插畫的加入，使品牌的表現(xiàn)形式更加豐富多元。這種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)方式讓品牌形象不僅僅停留在單一的產(chǎn)品展示上，而是能夠全面展現(xiàn)品牌的文化和情感，體現(xiàn)了品牌與顧客之間更為親近的聯(lián)系。
Murray’s Cheese的品牌重塑不僅僅是單純的標(biāo)志設(shè)計(jì)更新，還包括了網(wǎng)站和電商平臺的全面升級。隨著品牌向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，Murray’s Cheese的新官網(wǎng)被設(shè)計(jì)成了一種指南式的購物體驗(yàn)，讓顧客不僅能夠輕松找到奶酪，還能了解更多品牌的故事與文化。這樣的人性化設(shè)計(jì)不僅提升了品牌的親和力，也為顧客提供了更好的服務(wù)體驗(yàn)。
新網(wǎng)站的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了品牌歷史和地方感，同時(shí)將傳統(tǒng)的線下購物體驗(yàn)通過數(shù)字化的方式傳遞給顧客。通過這種跨越時(shí)間與空間的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，Murray’s Cheese成功地將其歷史傳承與現(xiàn)代消費(fèi)者的需求結(jié)合在一起。
Murray’s Cheese的品牌重塑案例為我們提供了一個(gè)經(jīng)典的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)與品牌重塑的成功示范。通過巧妙地結(jié)合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，Murray’s Cheese成功實(shí)現(xiàn)了從一個(gè)本地奶酪店到全國品牌的跨越。對于任何想要進(jìn)行品牌重塑的公司來說，如何在變化中保留自身的歷史與文化底蘊(yùn)，并通過創(chuàng)新的方式吸引新一代的消費(fèi)者，始終是一個(gè)值得深思的問題。而Murray’s Cheese的成功，則為我們提供了一個(gè)非常有價(jià)值的參考。
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