一、出海品牌的機遇與挑戰
隨著國內市場的日益飽和，越來越多的品牌將目光投向海外，出海品牌面臨著前所未有的機遇與挑戰。一方面，國內市場的飽和使得品牌不得不尋找新的增長點，海外市場的廣闊空間為品牌提供了無限可能。據統計，2022 年，中國已有 145 家企業進入《財富》世界五百強企業榜單，充分說明中國企業經歷多年發展已在全球占有重要地位。然而，海外市場環境復雜多變，不同國家和地區的消費習慣、物流體系、法律法規及文化習俗等情況都有不同，出海企業常面臨品牌形象接受度低、產品與消費者需求不夠貼合等難題。在這樣的背景下，品牌策劃及 VI 設計顯得尤為重要。良好的品牌策劃能夠幫助品牌在海外市場樹立獨特的品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。而專業的 VI 設計則能夠使品牌在視覺上更加統一、規范，增強品牌的識別度和記憶點。例如，蜜雪冰城出海東南亞，通過獨特的品牌策劃和 VI 設計，在泰國曼谷等地取得了不錯的成績。盡管面臨同行競爭，但通過投資 300 萬泰銖，占地 160 平米的加盟店，目前營收穩定，預計一年回本。總之，出海品牌在面臨機遇與挑戰的同時，必須重視品牌策劃及 VI 設計，以提升品牌在海外市場的競爭力。
二、品牌策劃關鍵步驟
（一）海外市場調研
海外市場調研是品牌出海的重要基礎。可以通過網絡調研工具，如 Google Analytics 等，分析目標市場的人口規模、消費習慣、經濟發展水平等信息。同時，實地考察也是必不可少的環節，深入了解當地的文化習俗、市場需求和競爭格局。例如，在調研東南亞市場時，發現當地消費者對價格較為敏感，且喜歡色彩鮮艷、具有當地特色元素的產品包裝。此外，還可以通過與當地的經銷商、零售商合作，獲取更準確的市場信息。據統計，有超過 70% 的出海品牌在進行市場調研后，對產品和營銷策略進行了調整，從而提高了市場競爭力。
（二）品牌定位與傳播策略
結合市場調研結果和自身產品特點，制定明確的品牌定位至關重要。品牌定位要突出產品的獨特賣點和優勢，滿足目標市場消費者的需求。例如，某電子產品品牌針對年輕消費者追求時尚、科技的特點，將品牌定位為 “時尚科技引領者”。在傳播策略方面，可以通過多種渠道提升品牌知名度。如利用社交媒體平臺，如 Facebook、Instagram 等，進行品牌推廣和客戶互動。根據數據顯示，全球有數十億用戶都在使用社交媒體，通過精準的廣告投放和內容營銷，可以吸引大量潛在客戶。同時，還可以與當地的網紅合作，進行產品推廣。據統計，與網紅合作的品牌推廣活動，平均可以帶來 30% 以上的銷售增長。
（三）營銷策略制定
產品定價：要綜合考慮成本、市場需求、競爭格局等因素，制定合理的產品價格。可以采用對標法，參考同類產品的價格，結合自身產品的特點和優勢，進行定價。例如，某出海服裝品牌，在進入歐洲市場時，通過對標當地同類品牌的價格，結合自身產品的質量和設計優勢，制定了具有競爭力的價格策略。
渠道選擇：選擇合適的銷售渠道，如直接銷售、代理銷售、電子商務等。不同的渠道適用于不同的市場和產品，要根據實際情況進行選擇。例如，對于一些新興市場，可以選擇與當地的代理商合作，快速進入市場；對于成熟市場，可以通過電子商務平臺，直接面向消費者銷售產品。
促銷活動：通過促銷活動，如打折、滿減、贈品等，吸引消費者購買產品。促銷活動要根據不同的市場和節日進行策劃，提高活動的針對性和有效性。例如，在歐美市場的圣誕節期間，很多品牌都會推出大規模的促銷活動，吸引消費者購買禮物。
客戶服務：提供優質的客戶服務，是提高客戶滿意度和忠誠度的重要手段。要建立完善的客戶服務體系，及時響應客戶的需求和投訴，解決客戶的問題。例如，某出海品牌在全球范圍內建立了 24 小時客戶服務熱線，及時解決客戶的問題，提高了客戶滿意度和忠誠度。
三、VI 設計流程要點
（一）市場調研與品牌戰略定位
進行 VI 設計時，市場調研至關重要。通過開展品牌市場研究，如使用 PickFu 進行投票、進行調查和在線焦點小組討論等方式，可以收集目標市場消費者對品牌元素的真實反饋，包括對品牌 Logo 設計排版、產品包裝設計、產品功能、配色方案和色彩搭配、圖形、圖標和主要形象、商業名稱等方面的看法。了解目標受眾的人口統計、客戶特征和行為、心理特征、痛點等信息，有助于結合品牌戰略定位，明確公司面向的群體。只有深入了解目標市場和受眾，才能設計出符合品牌定位、滿足消費者需求的 VI 系統。
（二）Logo 設計
Logo 作為公司形象的核心代表，在 VI 設計中占據著舉足輕重的地位。一個優秀的 Logo 能夠迅速吸引消費者的注意力，傳達品牌的核心價值和獨特魅力。相反，如果 Logo 設計不佳，可能會給消費者留下負面印象，進而影響產品的銷量和品牌的聲譽。例如，世界上一些著名的跨國企業如美國通用、可口可樂、日本佳能等，無一例外都擁有易于識別且與品牌相關聯的 Logo，即使沒有公司名也能被一眼認出。因此，在進行 VI 設計時，必須高度重視 Logo 設計，投入足夠的時間和精力打造一個令人印象深刻的品牌標識。
（三）基礎系統設計
基礎系統設計猶如蓋好房子的地基，是 VI 設計的重要組成部分。基礎系統包括品牌標志、企業標準字、企業標準色、輔助圖形等內容。品牌標志的設計要注意整體視覺效果，有一定的整體規劃感；企業標準字要具備識別性、可讀性、設計性和系統性；企業標準色要通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特精神理念的狀態色彩；輔助圖形則包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計，用于強化突出企業性格特征，拓展聯系基本視覺要素。只有扎實做好基礎系統設計，才能為整個 VI 系統的成功奠定堅實基礎。
（四）應用管理
VI 設計應與電腦或手機應用貫通，借助人工智能等技術手段，可以實現省時省力的效果。在當今數字化時代，品牌的傳播和推廣越來越依賴于各種數字渠道和應用平臺。通過將 VI 設計與應用相結合，可以確保品牌在不同平臺上呈現出一致的視覺形象，提高品牌的識別度和傳播效果。例如，Meetbot 人工智能營銷機器人作為一款服務國內跨境賣家和品牌出海的 AI 軟件系統，通過獨特新穎的品牌 VI 設計視覺系統，以數據的交流、體驗的互動為特色，在視覺上呈現出更未來、智能、交互的狀態，為企業品牌出海助力。同時，利用人工智能技術可以快速生成多種設計方案，提高設計效率，為品牌在激烈的國際市場競爭中贏得時間優勢。
四、成功案例啟示
（一）米哈游
米哈游在游戲出海領域成績斐然。在《原神》中，以古代中國為原型的 “璃月” 場景設計，與國內各大景區聯動，將現實景色融入游戲，讓國內外玩家領略中國之美。在《崩壞：星穹鐵道》的 “仙舟?羅浮” 地圖中，將中國傳統文化與科幻設定巧妙結合，給玩家帶來全新體驗。米哈游通過在游戲中融入中國文化元素，樹立了獨特的品牌形象。在傳播策略上，米哈游傾向于打造自家 KOL，激勵國內外網友進行直播、二創等，利用社交媒體平臺進行品牌推廣。同時，米哈游在游戲的視覺設計上也下足功夫，精美的畫面、獨特的角色設計，都成為其品牌的重要標識。
（二）Meetbot
Meetbot 是飛書深諾集團開發的人工智能營銷機器人，服務國內跨境賣家和品牌出海。在品牌策略上，Meetbot 提出全新的品牌表現定義 “互能智創”，從助力出海、為客戶帶來更多價值及更優質體驗的角度出發，建立有效的品牌指導。在品牌識別方面，Meetbot 對標識進行獨特設計，選擇 “t” 與 “b” 的連接處作為記憶點，形成特別的互動空間，以動態形式融入，使標識呈現出更未來、智能、交互的狀態。同時，基于 “互能智創” 的表現情緒，將相互聯動的狀態進行延展，使圖形更直觀地表達出交互、溝通的視覺語言含義，塑造出強識別的品牌視覺體系。
（三）飛書深諾
飛書深諾作為中國最大出海營銷服務商，助力近十萬家中國企業走向全球。在一個平臺方面，飛書深諾了解不同市場的文化、消費習慣、審美偏好等因素，為企業提供精準的營銷方案。例如，在助力滴滴出海拉丁美洲時，根據當地用戶偏好不斷調整廣告方案，使其成為墨西哥最大打車軟件。在一站聚合方面，飛書深諾將深厚的出海數字營銷經驗沉淀成飛書逸途 SinoClick 平臺和 BeyondClick 平臺，通過 AI 技術和自助定制服務，幫助中小企業降低觸達客戶成本，提高營銷效率。同時，飛書深諾年度管理預算已突破 50 億美元，每年為客戶帶來至少 400 億的新增收益。
（四）FLEXTAIL 魚尾
FLEXTAIL 魚尾從定制背包轉型為戶外電器，通過不斷的產品創新和市場反饋調整，在全球戶外市場站穩腳跟。在品牌策劃方面，FLEXTAIL 魚尾通過眾籌助力打入海外市場，如在 Indiegogo 平臺上推出便攜式氣泵，獲得成功。同時，FLEXTAIL 魚尾積極進行內容營銷，通過博客介紹產品使用技巧和傳播戶外生活方式，與戶外 KOL 合作分享真實產品使用體驗，在 Facebook 和 Instagram 上吸引了大量粉絲。在 VI 設計方面，FLEXTAIL 魚尾的產品以輕量、便攜、高效為特點，外觀設計簡潔時尚，符合戶外愛好者的審美需求。這些成功案例為出海品牌提供了寶貴的經驗啟示。出海品牌應注重市場調研，了解目標市場的需求和特點，制定明確的品牌定位和傳播策略。在 VI 設計方面，要注重品牌標識的設計，打造獨特的視覺形象，同時將 VI 設計與應用相結合，提高品牌的傳播效果。通過不斷創新和優化品牌策劃與 VI 設計，出海品牌才能在海外市場中脫穎而出，實現可持續發展。
五、未來展望
在全球化的浪潮中，出海品牌面臨著持續變化的市場環境和激烈的競爭挑戰。然而，通過不斷優化品牌策劃與 VI 設計，出海品牌能夠更好地適應市場變化，提升品牌競爭力，實現可持續發展。
首先，出海品牌應持續關注市場動態和消費者需求的變化。隨著科技的不斷進步和消費者觀念的不斷更新，市場需求也在不斷變化。例如，近年來，消費者對環保、可持續發展的關注度不斷提高，出海品牌可以在品牌策劃和 VI 設計中融入環保元素，以滿足消費者的需求。同時，隨著社交媒體和數字化營銷的不斷發展，消費者的購買決策過程也發生了變化。出海品牌應加強對社交媒體和數字化營銷的研究，制定更加精準的品牌傳播策略，提高品牌的知名度和美譽度。
其次，出海品牌應不斷創新品牌策劃和 VI 設計。創新是品牌發展的動力源泉，出海品牌應不斷探索新的品牌策劃和 VI 設計理念和方法，以提升品牌的競爭力。例如，出海品牌可以結合人工智能、大數據等技術，進行個性化的品牌策劃和 VI 設計，以滿足消費者的個性化需求。同時，出海品牌還可以加強與國際知名設計機構和設計師的合作，引入國際先進的設計理念和方法，提升品牌的國際化水平。
最后，出海品牌應加強品牌建設和管理。品牌建設是一個長期的過程，出海品牌應加強對品牌的建設和管理，以提升品牌的價值和影響力。例如，出海品牌可以加強對品牌形象的維護和管理，確保品牌形象的一致性和穩定性。同時，出海品牌還可以加強對品牌知識產權的保護，防止品牌被侵權和抄襲。
出海品牌應持續優化品牌策劃與 VI 設計，適應市場變化，提升品牌競爭力。在未來的發展中，出海品牌應不斷創新和進取，以更加優質的產品和服務滿足消費者的需求，實現品牌的可持續發展。
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