什么是標語？
標語是簡短的短語，以令人難忘的方式傳達品牌的價值主張。有效的標語既熟悉又獨特，使品牌易于識別，同時又能與競爭對手區分開來。標語出現在從營銷材料到網站主頁再到電視廣告等各種事物中。正如我們將在下文中看到的那樣，標語的力量在于其清晰度、意義以及最重要的——其可記憶性。
標語和口號有什么區別？
廣告牌上印有耐克經典廣告語“Just Do It”
那么，標語和口號一樣嗎？其實不完全一樣。正如維基百科條目所說，標語不要與廣告口號混淆。雖然這兩個詞經常互換使用，且定義各不相同，但標語通常代表一個品牌，而口號代表一種產品或營銷活動。那么，標語和口號之間的區別就在于具體性。標語往往代表一個品牌及其所有產品，而口號則針對產品、用例、類別和/或獨特的客戶群體。一般來說，品牌標語的壽命也比口號長。品牌建設比營銷是一項長期工作，同樣，標語的設計也經得起時間的考驗，而口號則時有時無。以耐克為例。每個人都知道耐克的經典口號“Just Do It”，但多年來，耐克利用了數十種不同的口號向特定受眾傳達信息。“用盡全力擊球”是耐克針對網球運動員使用的口號之一。這句口號最初是為了紀念 80 年代安德烈·阿加西的搖滾明星打球風格而誕生的，最近又被重新使用，以宣傳一位新的網球天才：大坂直美。
為什么你的企業需要標語
一位女士在一次積極的品牌體驗中對著她的筆記本電腦微笑
并非每家企業都有標語，但是一旦你了解到標語的威力，你可能會想知道為什么大多數企業沒有標語。正如我們將在下一部分中看到的，好的商業標語將您品牌的所有優勢歸結為幾個有力的詞語，并以一種令人難以忘懷的方式傳達它們。讓我們來看看這些高層信息能夠帶來的一些切實的商業利益。強有力的標語可以幫助您的企業：
提高品牌認知度和知名度
正如我們已經看到的，好的品牌標語有兩個最顯著的好處：它能讓您的品牌具有辨識度和令人難忘。它本質上是您的品牌故事的標題。但它之所以如此強大的原因在于：由于人類的大腦具有敘述能力，所以故事通常比單純的單詞更容易記住。每次看到“Just do it”這句話，腦海中只會浮現出一個品牌，以及一段關于業績和成就的豐富敘述。耐克已經將這句話牢牢地牢記在心，以至于他們可以不帶任何名稱或標志地使用它。就像品牌名稱、標識甚至獨特的顏色一樣，強大的品牌標語成為讓顧客記住您的品牌及其所有積極聯想和優勢的重要線索。
簡潔地傳達定位
標語簡潔地傳達了您的品牌定位：您的公司做什么、您提供的價值什么以及/或您與競爭對手的不同之處。
如上所述，好的公司標語是一則引人入勝、完整故事，僅用幾個詞就能講述清楚。在營銷中，沒有其他方式能用這么少的文字傳達出這么多信息。簡潔也是它的優勢；它簡潔而明確地表達您的品牌承諾或競爭優勢。
建立積極的品牌聯想
品牌不僅僅是一個名稱、一個標志或一系列產品或服務，更是所有這些事物所喚起的一系列聯想。品牌聯想是顧客心中永遠與您的品牌聯系在一起的想法（積極的或消極的）。好的標語可以在瞬間產生信任、可信度和人性等積極聯想。這些聯想在培養品牌忠誠度和建立品牌資產方面發揮著重要作用。
促進購買決策
當顧客評估您的品牌與競爭對手的品牌時（或者只是想決定是否購買），他們腦海中浮現的一句好標語可以幫助他們做出選擇。商業標語是容易記住的品牌優勢標志。正如我們接下來將要看到的，它們的粘性使得它們如此有效——尤其是在購買決策等關鍵時刻。
如何創建標語
計算機顯示器上的標語示例
“有牛奶嗎？”“我們去吧。”“我們會為您留燈。”最好的營銷標語讓人感覺既輕松又深刻。它們不用多言就能表達很多信息。要了解如何創建標語，首先要了解如何區分好的信息和不太可能引起客戶共鳴的信息。雖然最好的標語具有某種難以言喻的品質 - “一聽便知”的感覺 - 但所有偉大的標語都有三個共同點：
他們明確表示
好的標語不會拐彎抹角。它們使用簡潔的語言來清楚地傳達其想要傳達的信息。這種清晰度是讓它們值得信賴和人性化的原因之一。
它們傳達了一種益處
無論是直接的還是通過直接推斷，有效的標語都傳達了定義其品牌和/或將其與競爭對手區分開來的關鍵優勢。強有力的品牌標語具有一定的創造性和巧妙性，能夠讓人難以忘懷。消費者在讀到或聽到標語后，仍會久久地留在他們的腦海中。新穎的標語能夠清晰地傳達主要優勢，是世界上一些最成功公司的品牌體驗不可或缺的一部分。雖然一點創意靈感和非傳統思維會大有幫助，但創造一個能引起客戶共鳴的標語并不是魔術。與大多數創意工作一樣，你準備得越充分，過程就越容易。多年來，我們已經撰寫了數百條公司標語，并在此過程中學到了一些知識，可以幫助您找到最適合您品牌的短語。
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