幾乎所有你能說出的垂直領(lǐng)域的主要組織都在移動領(lǐng)域投入大量資金，這當然不足為奇。然而，他們中的許多人沒有經(jīng)歷過任何形式的有意義的成功。當然，對于許多手機來說，它的表現(xiàn)還不錯，而對于某些手機來說，它確實具有變革性。但是那里有很多掙扎。
但根據(jù)我們多年來的廣泛經(jīng)驗，我們反復(fù)遇到同樣的神話，這些神話不斷地破壞移動項目。在這里，在一篇易于理解的博客文章中，列出了造成最大損害的五個移動神話，以及如何避免它們！
我可以理解為什么許多組織迫切希望相信這一點。畢竟，移動互聯(lián)網(wǎng)可以像桌面互聯(lián)網(wǎng)一樣進行控制、編輯、管理等。這很簡單。它避免了讓兩個頻道保持最新的尷尬。只有一個問題：移動互聯(lián)網(wǎng)很爛，消費者討厭它。不相信我？以下是馬克扎克伯格在這個問題上不得不說的。
消費者的手機上有數(shù)十個甚至數(shù)百個應(yīng)用程序。他們的時間有限。他們不打算花時間與那些認為次優(yōu)用戶體驗“足夠好”的組織在一起。如果您不在移動應(yīng)用程序上，那么您的客戶遲早會找到提供相同服務(wù)的人。也許不是今天，也許不是明天，但很快就會伴隨你的余生。
不幸的是沒有。一個流暢、設(shè)計良好的移動應(yīng)用程序是移動成功的必要條件，但不是充分條件。為什么？因為移動應(yīng)用發(fā)現(xiàn)在 2016 年幾乎與移動生態(tài)系統(tǒng)的一部分一樣破碎。事實上，盡管在大多數(shù)情況下你需要繼續(xù)投資移動互聯(lián)網(wǎng)，如果只是為了將搜索流量重定向到您的移動應(yīng)用程序......
因此，如果您的行動計劃是構(gòu)建一個應(yīng)用程序并等待全世界找到它，請再想一想。通往移動地獄的道路上到處都是屢獲殊榮的移動體驗，這些體驗在孤獨中死去。所以要絕對確保你有一個適當?shù)氖召徲媱?，不要成為其中之一?/p>
我得到它。我真的這樣做了——我也是一名營銷人員。我們都喜歡花錢，看著數(shù)字上升，而“新用戶”幾乎是CEO所關(guān)心的一切。但是，如果您仍然沉迷于這個指標，我有消息要告訴您：您正在尋找在所有錯誤的地方取得移動成功。
所以，如果你從這篇文章中吸取了教訓(xùn)，那就把它變成這樣：盡你所能，將現(xiàn)有移動用戶的保留和參與作為你的第一要務(wù)。問問自己，今天在這里和明天離開的100萬用戶是否真的比10萬真正參與的用戶更有價值。當您決定選擇后者時，這里有一些想法。
好吧，我最好在這里小心行事，因為UCI畢竟確實出售發(fā)送推送通知的能力。事實上，我的觀點更復(fù)雜一些，而且可能會更好，因為“有比通過推送通知更聰明的方式來吸引用戶”。這是交易 - 如果推送通知是您的第一個?？扛?，那么您真的根本沒有參與策略。這就是為什么。
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