比爾·伯恩巴赫毫無疑問是廣告史上最重要的思想家之一。他對現(xiàn)代廣告的影響無法衡量。他是最初的狂人之一。
伯恩巴赫在大蕭條達(dá)到頂峰時(shí)就開始了他的職業(yè)生涯。他在郵件室擔(dān)任職員，但在北京品牌vi設(shè)計(jì)公司的寫作技巧得到認(rèn)可后迅速晉升為廣告部門。從那里，他搬到William Weintraub Agency，在那里他與傳奇設(shè)計(jì)師Paul Rand合作。
最終Bernbach成立了自己的小型企業(yè)廣告代理商Doyle Dane Bernbach，在北京品牌vi設(shè)計(jì)公司那里他是一個(gè)創(chuàng)意強(qiáng)國。他以大眾汽車（Think Small和Lemon），Avis（We Try Harder）和Life Cereal（Mikey Likes It）的競選活動(dòng)而聞名。
在他的職業(yè)生涯中，Bernback先生發(fā)表了關(guān)于創(chuàng)造力，努力工作以及如何最好地傳達(dá)信息的講話和寫作。以下是他所說的一些對小企業(yè)主最有吸引力的事情。
“規(guī)則是藝術(shù)家打破的; 從來沒有出現(xiàn)過令人難忘的公式。“
“創(chuàng)意是一種模糊不清，深?yuàn)W的藝術(shù)形式嗎？不是你的生活。這是商人可以使用的最實(shí)用的東西。“
“這不僅僅是你所說的激動(dòng)人心的事情。這就是你說的方式。“
“擁有一個(gè)銷售主張是一回事，而另一個(gè)則是出售它。”
“安全地玩它可能是世界上最危險(xiǎn)的事情，因?yàn)楸本┢放苬i設(shè)計(jì)公司向人們展示了他們以前見過的想法，你不會(huì)產(chǎn)生影響。”
“執(zhí)行成為天才作品中的內(nèi)容。”
“你必須相信你的產(chǎn)品......你必須相信你的工作。只有深刻的信念才能為你的工作創(chuàng)造活力和活力。“
“讓你的產(chǎn)品知道不是答案。得到它想要的是答案。“
“在這個(gè)非常真實(shí)的世界中，善良并不能驅(qū)除邪惡。北京品牌vi設(shè)計(jì)公司邪惡并沒有帶來好處。但精力充沛取代被動(dòng)。“
“因?yàn)樯显V具有邏輯意義并不能保證其有效。”
“一個(gè)想法可以變成灰塵或魔法，北京品牌vi設(shè)計(jì)公司取決于與之相抗衡的天賦。”
“在廣告中別無選擇，實(shí)際上是自殺。”
“口口相傳是最好的媒介。”
“你可以對產(chǎn)品說正確的話，沒有人會(huì)聽。你必須以這樣的方式說出來，人們會(huì)在他們的直覺中感受到它。因?yàn)槿绻麄兏杏X不到，就什么都不會(huì)發(fā)生。“
-Bill Bernbach，DDB的撰稿人和創(chuàng)始人
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