漢字是藝術，是生活，在字體設計中，沒有形態之美的字體設計會很快被競爭激烈的設計環境所淘汰，受眾群體的情感是第一位的。字體設計作為一門視覺藝術，切不可停留于視覺游戲或技巧上，應從傳統美學思想中汲取靈感，關注美學規律及藝術本身，這樣才能使藝術創作更具價值。
現如今，字體設計的創新是眾多設計者面臨的問題，如何將傳統文化與現代理念進行有效結合？如何做精簡字體設計？內在與外在觀念如何統一？由于視覺審美的差異，美丑的定義沒有完全的界限，而兩者間有著微妙的矛盾存在，這種矛盾在設計過程中也是真實存在的，所以需要設計師在美感的掌控中具體思量與平衡。
字體形式美與功能
字體設計以視覺審美及傳播為基礎，體現其實用性，在設計過程中，設計師往往融合字體的藝術性與傳播性。字體設計主要研究方面：一是開發性設計，二是創意性設計。開發性設計是方便進行印刷、排版或藝術追求，針對字體書寫形式來進行開發與設計，因此，具有極強的規范性；創意性設計主要是為了方便商業活動傳播及訴求，就具體情況而言，字體設計形式美主要包括如下方面。
結構美
字體的形式、結構變化之美。字體設計中，結構美可以通過結構內涵表示，筆形框架的創意性塑造，筆畫的無限制自由組合，設計中強烈的秩序性以及韻律感，外觀上的形式美基本達到，文字的藝術性與美感并存，在視覺上就可以大大滿足的受眾群體的審美要求。
識別美
識別美是字體設計中最為基礎的形式美，即文字的可讀性。文字之間不是簡單的堆積組合，而是要通過整體的形象風格來反映表現對象的內容。設計后無法識別的字體不會有人看到它的“美”，這是由于其不具有傳播性，無法展現文化或商業訴求，不能和受眾進行有效溝通，也許所設計形式滿足藝術審美規律，但也只能算是視覺游戲。
應用美
應用美主要關注的是
字體設計形式與內容方面的統一性，所設計字體能夠實現形、音、意的完美融合，使用時能否同環境合二為一，能否與文字編排共同形成一個極具美感而不失個性的整體。
風格美
風格美是指字體設計創新過程中應獨具特色，以提升作品的藝術氣質、品味與高度。當然，獨特的風格也有助于增強其識別性與傳播性。比如：扁體字適合橫向編排組合，長體字適合作豎向的組合，斜體字適合作橫向或傾向的排列。合理運用文字的視覺動向，有利于突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。
如宋體、黑體等各具特色，黑體簡潔而又沉穩，宋體秀麗又不失莊重。既具有對比強烈的視覺效果，同時又充滿了濃郁的中國傳統韻味。
字體設計形式既包括抽象美，又包括形象美，也包括抽象與形象相互結合的美，只要協調、統一，形成了獨樹一幟的風格，就是一個好的作品。
何謂字體的功能性？即文字的視覺信息傳達，借用視覺形式來傳達已形成的概念、思想，設計師從不同角度的轉換以及思考、運用不同的設計方法，結合形態各異的美學法則，從而將藝術性融入到設計的概念以及思想中去，借助美的、善的、直白、夸張、真實的或虛擬的等多種形式，淋漓盡致的把概念的、思想性的轉化成文字型的視覺符號傳達出來。
字體設計的形式與功能并非對立存在的，而是相互聯系、互相推進的，可以說形式與功能間存在著辯證的對立統一關系，像形式大于功能更甚至功能重于形式的問題是并不存在的，字體設計的形式與功能是整體的藝術性的問題。至于在設計過程中，側重點是重視形式還是側重功能，這種情況完全取決于設計的需要，以及設計者的運用。然而設計中沒有形式可言，單單追求情趣，這將無法實現真正意義上的設計整體性。
意境美
意境的運用可以加強作品整體展現力，將境界與情調良好的結合，好的意境便應運而生，對于優秀的字體設計來說，設計者注重的應該是作品的藝術審美境界，進而通過作品顯示出設計師文化內涵的深度，最終作品的藝術高度。換而言之，單單從藝術美這個方面看來，極致境界的造就是意境美的魅力所在，整個設計意象相通，情景交匯，用深遠的意境無言地征服受眾群體的眼球。
字體設計的意境美，可以深入受眾群體內心，色彩、聲音、形態、意境等全方位展現其藝術的美感與內涵的結合，強烈的視覺沖擊大大吸引了觀眾的眼球進而對設計作品留下深刻的印象，從而達到了設計師對作品傳達信息的作用。好的設計作品可以給人們一種精神上的洗禮，陶冶情操的同時，境界也同樣得到了相應的升華。
字體的情感面貌
我們人類的生活中，離不開字體，不同的字體給人們傳達的感情也不盡相同，所以說，字體擁有者獨特的情感面貌。如若藝術美對于設計而言具有普遍適用性，那么字體設計所蘊含的情感形象則賦予其獨特的魅力。因此，設計者只要把握了此內涵，就能靈活利用字體進行設計，觀眾也能夠更加準確地理解并接受作品的情感定位及其所傳達的信息。
字體設計包括的類型多種多樣，例如：活潑型、懷舊型、創新型、樸素型、粗獷型、等多種情感類型，人類的精神文明通常通過這種形式來表示。從古至今，人類不停地用紙筆來記錄所見所聞及內心的情感，從而將每天的信息便于保存流傳，達到了永久性的保存，像這種通過歷史積淀的藝術性形式是任何一種符號都不可超越的。
在字體設計中，以傳統文化底蘊為基礎，與此同時，結合字體設計的結構美、形式美、情態美、意境美，塑造一個個擁有深厚情感思想的鮮活形象，將字體設計情感同觀眾情感融合為一體，從而獲得一個完美的傳達效果。
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