平面公益海報這種圖形媒介的傳播媒體，憑借方寸紙上的靜態(tài)圖像除追求文化品位外，怎樣才能提高觀者的視覺注目率及信息接受率？
近年來公益海報的主題系列化訴求所形成的大規(guī)模視覺優(yōu)勢，可使主題多層次多角度地進行深度表現(xiàn)，既提高了傳播力度，又使主題的引導(dǎo)及說服功能更具親和力，強化了觀念，豐富了視覺表現(xiàn)。這種在中心主題統(tǒng)帥下追求子主題系列化的文化表述，其內(nèi)涵的深度思考和延展體現(xiàn)出信息時代公益海報的又一個文化特性。
意念集中的系列子主題
任何作品都應(yīng)傳遞出主題思想，反映創(chuàng)作的意念。從屬于中心主題的系列子主題必須鮮明地表達出海報主題的思想內(nèi)核，即傳遞的意念必須集中，既簡潔而明確，又給人以清晰明確的概念，這樣由多個相同意念的子主題構(gòu)成的系列化組合，搭建出堅實的意念堡壘，由此而形成的強大的視覺陣容及主題攻勢，可使觀者在對主題深度感悟時，又增強了記憶力。
多視角的獨特表述
明確了中心主題的思想內(nèi)核后，系列化子主題的表述必須從新穎而獨特的視角來切入主題，并創(chuàng)造出獨到見解的一組節(jié)點式的子主題，以此具體展開其表述方式，充分拓展想象思維：或從宏觀的角度、社會價值的角度、個人觀念的角度、危害的角度等方面去挖掘新創(chuàng)意。
或運用文學(xué)中的比喻、推論、類比、假設(shè)等修辭手法來啟迪創(chuàng)新思維，從中尋求最具新意的、最有內(nèi)涵的、最絕妙的一組語言結(jié)構(gòu)形式統(tǒng)一化的子主題，這將作為創(chuàng)意
平面設(shè)計中表現(xiàn)的主題理念和創(chuàng)造畫面效果的基礎(chǔ)定位，是形成系列化風(fēng)格的內(nèi)在生命線。多層次、不同角度的詮釋將更加突出主題的信息力度，讓大眾在同樣文化理念的信息傳遞中接受觀念、接受信息，這種與眾不同的主題系列化風(fēng)格體現(xiàn)出作品的個性魅力。
揭示主題的深刻內(nèi)涵
如果一件設(shè)計作品，特別是傳播觀念的設(shè)計作品不能開掘出令人心動不已的思想內(nèi)涵時，當(dāng)然就算不上上乘之作。具有深度思考力的公益海報其實來源于設(shè)計師對平凡生活的細心感悟，思考著生活帶來的觀念、價值、審美、創(chuàng)造的哲理性，既是最能讓廣大觀者在情感上引起共鳴的話題，又是借助不同的表現(xiàn)手法來間接暗示的深刻哲理，從而給人們以更多的文化啟示。
體現(xiàn)時代文化觀念的公益主題
隨著國際經(jīng)濟的日益融合，傳播空間的巨大變化，藝術(shù)文化的交流與互動，人們越來越需求精神世界的多元感性滿足，海報藝術(shù)作為信息傳播的交流媒介，以圖形語言和注入文化理念的主題設(shè)計碰撞著人們的生活和精神領(lǐng)域，成為最具精神浸透力的傳媒之一。
文化是一種積淀，是一個創(chuàng)造過程，思想觀念、價值取向和人文精神是構(gòu)成文化最基本的因素，不同的時代就會傳遞出特有的文化觀，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計在現(xiàn)代文明進程中所體現(xiàn)的先進的設(shè)計觀念、設(shè)計思想、設(shè)計手法無不蘊涵著現(xiàn)代文化的創(chuàng)造精神，而作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中的平面公益海報正反映人類精神深層結(jié)構(gòu)的價值觀、道德觀、審美觀、生活觀所構(gòu)成的意識形態(tài)，并對群體行為模式予以引導(dǎo)，推銷時代新觀念，引發(fā)公眾的公共意識和公益行為，這種滿足人們精神功能需求的藝術(shù)作品必然賦有深刻的文化特質(zhì)。
“主題是一種思想，是一切藝術(shù)作品共有的基本要素。”傳播明確觀念和思想的主題是公益海報設(shè)計過程的核心及靈魂，其本身就蘊含著深刻的文化內(nèi)涵和哲理。內(nèi)涵豐富而鮮明的主題海報傳播著精神文明，引導(dǎo)著社會輿論，支配著公眾的思想意識和行為方式，推動著社會公益事業(yè)的迅速發(fā)展。
傳達文化概念指向的符號化圖形
符號是一種高度概念化的指向形象，具有非常豐富的文化內(nèi)涵。公益海報藝術(shù)作為大眾傳播媒體，創(chuàng)造性地運用新穎、絕妙的符號圖形進行文化概念的形象表述，注重主題內(nèi)涵的深度拓展，即依靠圖像來表達對象的象征性，并通過豐富多彩的藝術(shù)手法來表現(xiàn)，從而體現(xiàn)一種既簡潔而又蘊藏豐富信息內(nèi)涵的視覺符號形式，并賦予明確的意義指向。
“圖形一詞通俗所指就是那些具有廣告性質(zhì)的圖畫作品，具有認為設(shè)計性、著意于說明某種概念的視覺符號，總之，它明顯和美術(shù)作品具有截然不同的性質(zhì)和意義。”圖形的概念隨著科技的發(fā)展而不斷延展，從傳統(tǒng)手工技法產(chǎn)生的圖形擴展到現(xiàn)代的攝影、電腦等科技手段所演繹的圖形中，無不浸涵著不同文化概念的符號意義，從而形成了豐富的圖形語匯，并成為媒體傳播中投射信息的主要載體。“所謂‘設(shè)計’，就是將視覺語言的這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為一種強大的發(fā)射力量和迫使受眾不得不接受的功效。”
面臨“信息技術(shù)全球共享”的時代，公益海報藝術(shù)的文化內(nèi)涵會不斷的延展，文化特質(zhì)也更加突出。電腦圖形設(shè)計所創(chuàng)造的前所未有的高精度、高效率、以及豐富而全新的視覺表現(xiàn)效果，為公益海報設(shè)計師提供了一種超乎想象的創(chuàng)意空間和豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式，成為一種新的作業(yè)標(biāo)準，并帶動公益海報藝術(shù)走向更為廣闊的前景。
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