對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，logo設(shè)計(jì)可能是最有趣也是最令人沮喪的設(shè)計(jì)項(xiàng)目之一，它是設(shè)計(jì)中四兩撥千金的關(guān)鍵，也是易學(xué)難成的設(shè)計(jì)重難點(diǎn)。logo設(shè)計(jì)的這種獨(dú)特特性，源自于它所承載的重要責(zé)任和“簡(jiǎn)單”外觀所構(gòu)成的反差。好的logo設(shè)計(jì)不僅包含切題的隱喻，直觀的形象，還能夠恰到好處地迎合需求，跟隨潮流。這也是為什么設(shè)計(jì)師一方面在追求logo設(shè)計(jì)的持久生命力，一方面還在跟隨logo設(shè)計(jì)的總體趨勢(shì)。
logo設(shè)計(jì)從技術(shù)到風(fēng)格都是在逐步演進(jìn)的，這一點(diǎn)毋庸置疑。去年的logo設(shè)計(jì)和今年的流行趨勢(shì)還有著區(qū)別，雖然客戶的要求變化不大，但是你會(huì)明顯的感受到最新的logo設(shè)計(jì)越來(lái)越講究簡(jiǎn)約干凈的線條和顏色以及吸引人的排版了。
縱觀過(guò)去半年新的logo設(shè)計(jì)作品，我們基本上可以總結(jié)出2017年的4個(gè)主要的logo 設(shè)計(jì)趨勢(shì)。
logo的類(lèi)型有很多，其中之一是采用文字為主的logo設(shè)計(jì)，就像 NASA 和樂(lè)高的logo。而進(jìn)入2017年之后，文字 logo 設(shè)計(jì)開(kāi)始傾向于使用更加微妙、精致細(xì)膩的字體設(shè)計(jì)。
優(yōu)秀的字體logo有著持久的生命力。
復(fù)雜的字體樣式，裝飾性極強(qiáng)的花體字都是很受歡迎的選擇。這當(dāng)中許多的設(shè)計(jì)元素借鑒了手寫(xiě)字體和書(shū)法，以及有趣俏皮的DIY 元素，就像一度在Pinterest 上流行粉筆風(fēng)字體一樣。
然而在今天，設(shè)計(jì)趨勢(shì)開(kāi)始有了微妙的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)師們?cè)谧煮w的風(fēng)格上更加偏向簡(jiǎn)約而優(yōu)雅的筆觸，這使得字體logo更加具有可讀性和可識(shí)別性。優(yōu)秀的字體logo，比如可口可樂(lè)的logo，就有著持久的生命力，能夠搭配不同的樣式和風(fēng)格，擁有獨(dú)特的品牌氣質(zhì)（不要單純從某個(gè)地方挑一套字體來(lái)直接用作文本logo）。
想要讓logo設(shè)計(jì)看起來(lái)更加精致有味，不妨基于某個(gè)字體來(lái)自定義設(shè)計(jì)，比如 Moonfarmer
·使用自定義的配色方案
·選擇不是太常見(jiàn)/常用的字體組合
·考慮采用自定義或者手繪字體
·將精巧微妙的字體和簡(jiǎn)單的插畫(huà)元素搭配起來(lái)，創(chuàng)造視覺(jué)上足夠有趣又容易理解的設(shè)計(jì)
·只有在符合你的品牌氣質(zhì)和內(nèi)容的地方才使用這款字體
手繪和插畫(huà)風(fēng)的logo設(shè)計(jì)已經(jīng)存在很長(zhǎng)時(shí)間了，不過(guò)如今這樣的logo設(shè)計(jì)被打磨得更加精致細(xì)膩，雖然它依然是以手繪的設(shè)計(jì)作為基礎(chǔ)，但是最終的呈現(xiàn)上更加像素完美。
2017 年的手繪風(fēng)logo 更加天馬行空，它在原創(chuàng)性上有了更明顯的提升，這個(gè)類(lèi)型的logo 特別受到中小型企業(yè)、工作室和有著個(gè)性化需求的客戶的青睞。
設(shè)計(jì)手繪和插畫(huà)風(fēng)格的logo有訣竅，它應(yīng)該具備有簡(jiǎn)單的外觀，但又不能太過(guò)于簡(jiǎn)單。一些優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)甚至可以說(shuō)是精致無(wú)比。
如果你打算采用手繪或者插畫(huà)logo，應(yīng)當(dāng)注意下面的幾點(diǎn)：
·注意插畫(huà)的情緒表達(dá)和調(diào)性，它是否和業(yè)務(wù)/品牌/網(wǎng)站/產(chǎn)品匹配？
·確保手繪字體的可讀性
·你并不一定非要用手來(lái)繪制，使用AI這樣的常見(jiàn)的矢量圖形編輯軟件也是一樣
·將手繪和簡(jiǎn)單的字體結(jié)合起來(lái)
·黑白配色的logo非常受歡迎，尤其是黑板報(bào)風(fēng)格的插畫(huà)logo。不過(guò)要注意整體風(fēng)格上的新鮮和現(xiàn)代。
線條藝術(shù)風(fēng)格的logo設(shè)計(jì)隨著極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)的流行而逐步流行開(kāi)來(lái)，線條藝術(shù)風(fēng)格的logo設(shè)計(jì)可以很簡(jiǎn)單，但是有傳達(dá)足夠強(qiáng)烈、清晰的信息。它將不必要的內(nèi)容移除，用標(biāo)志性的logo來(lái)做視覺(jué)傳達(dá)，所以線條藝術(shù)logo 通常得呈現(xiàn)一目了然的形象。
使用線條藝術(shù)風(fēng)來(lái)做logo設(shè)計(jì)最難的地方在于要讓臨時(shí)用戶識(shí)別logo所要呈現(xiàn)的形象。這種logo設(shè)計(jì)趨勢(shì)中，最受歡迎的一種設(shè)計(jì)手法是使用均勻的筆觸來(lái)勾勒類(lèi)似圖標(biāo)一樣的logo，足夠現(xiàn)代，又帶有一點(diǎn)藝術(shù)化的呈現(xiàn)。
設(shè)計(jì)師可以根據(jù)需求選擇粗細(xì)不同的線條來(lái)設(shè)計(jì)logo，并且寬度對(duì)于整個(gè)logo的設(shè)計(jì)有著極大的影響。所以，在設(shè)計(jì)線條藝術(shù)logo的時(shí)候，要注意幾點(diǎn)：
·仔細(xì)考慮logo中應(yīng)該包含什么元素，是真實(shí)的對(duì)象，還是合成的一組標(biāo)識(shí)？
·將擁有類(lèi)似粗細(xì)筆觸的字體和你所設(shè)計(jì)的logo結(jié)合起來(lái)看看
·不要制作得太過(guò)于精細(xì)，因?yàn)槟闼O(shè)計(jì)的圖形可能在較小的情況下無(wú)法看清
·這類(lèi)logo設(shè)計(jì)絕大多數(shù)都是黑白色調(diào)為主，你還可以考慮一下其他的色彩
·使用盡可能廣泛存在的圖形和標(biāo)識(shí)，例如方形和圓形。除非要用來(lái)做備用方案或者其他功能的logo，否則不要考慮使用狹窄或者條形的logo。
相比于雅致的字體logo和有趣而細(xì)節(jié)豐富的手繪logo，幾何圖形logo 則在簡(jiǎn)約這件事上做的更加突出。
從圓形到多邊形，幾乎所有的幾何圖形logo 都帶有時(shí)尚的元素。用戶常常會(huì)被幾何圖形logo所吸引，而設(shè)計(jì)師也喜歡幾何圖形logo 所具備的潛在創(chuàng)造力，以及承載不同元素的可能性。
幾何圖形logo 常見(jiàn)的有兩種類(lèi)型，一種是類(lèi)似星巴克logo那樣使用幾何圖形來(lái)承載有不同視覺(jué)元素和文本，另外一種則是將幾何元素融入到logo的其他部分，結(jié)合不同的色彩和文本，就像DBF 這樣。
在設(shè)計(jì)幾何圖形logo的時(shí)候，要注意下面的問(wèn)題：
·搭配著字體和幾何圖形來(lái)使用
·將你的設(shè)計(jì)放在幾何圖形的范圍內(nèi)進(jìn)行
·使用多邊形元素來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)
·使用跳脫的色彩來(lái)凸顯圖形
·使用極簡(jiǎn)的幾何圖形勾勒輪廓，搭配無(wú)襯線字體或者特殊的幾何字體
對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，logo設(shè)計(jì)一直都是挑戰(zhàn)，而設(shè)計(jì)趨勢(shì)的存在，能夠讓logo設(shè)計(jì)這件事更具有方向性。logo設(shè)計(jì)這件事應(yīng)該具備有獨(dú)創(chuàng)性，想必你也不想你的設(shè)計(jì)能夠喚起用戶對(duì)于其他產(chǎn)品的記憶吧？
logo 設(shè)計(jì)的可讀性和識(shí)別性也是越來(lái)越得到重視的特質(zhì)，品牌希望被記住。結(jié)合趨勢(shì)的同時(shí)，考慮logo 設(shè)計(jì)的持久性和用核型，過(guò)度追求時(shí)尚所帶來(lái)的傷害就是logo無(wú)法長(zhǎng)久地使用。所以，在趨勢(shì)和永恒之間挑選一個(gè)平衡點(diǎn)，讓你的logo恰到好處，時(shí)尚又持久。
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