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廣告設計--新時代設計的主旋律

2015-12-01

廣告設計(Green Design)是20世紀80末出現的一股國際設計潮流。廣告設計反映了人們對于現代科技文化所引起的環境及生態破壞的反思，同時也體現了設計師道德賀社會責任心的回歸。
　　在漫長的人類設計史中，工業設計為人類創造了現代生活方式和生活環境的同時，也加速了資源，能源的消耗，并對地球的生態平衡造成了極大的破壞。特別是工業設計的過度商業化，使設計成了鼓勵人們無節制的消費的重要介質，“有計劃的商品廢止制”就是這種現象的極端表現。無怪乎人們稱“廣告設計”和“工業設計”是鼓吹人們消費的罪魁禍首，招致了許多的批評和責難。正是在這種背景下，設計師們不得不重新思考工業設計師的職責和作用，廣告設計也就應運而生。
　　從歷史可以看出，對于廣告設計產生直接影響的是美國設計理論家維克多?巴巴納克（Victor Papanek）。早在20世紀60年代末，他就出版了一本引起極大爭議的專著《為真實世界而設計》（Design for the real world）。該書專注于設計師面臨的人類需求的最緊迫的問題，強調設計師的社會及倫理價值。他認為，設計的最大作用并不是創造商業價值，也不是包裝和風格方面的競爭，而是一種適當的社會變革過程中的元素。他同時強調設計應該認真有限的地球資源的使用問題，并為保護地球的環境服務。對于他的觀點，當時能理解的人并不多。但是，自從70年代“能源危機”爆發，他的“有限資源論”才得到人們普遍的認可。廣告設計也得到了越來越多的人的關注和認同。
一、廣告設計的概念
　　廣告設計(Green Design)也稱為生態設計(Ecological Design)，環境設計(Design for Environment)等。雖然叫法不同，內涵卻是一致的，其基本思想是：在設計階段就將環境因素和預防污染的措施納入產品設計之中，將環境性能作為產品的設計目標和出發點，力求使產品對環境的影響為最小。對工業設計而言，廣告設計的核心是“3R”，即Reduce,Recycle,Reuse,不僅要減少物質和能源的消耗，減少有害物質的排放，而且要使產品及零部件能夠方便的分類回收并再生循環或重新利用。
二、廣告設計的內容
　　廣告設計的主要內容包括：綠色產品設計的材料選擇與管理；產品的可拆卸性設計；產品的可回收性設計。
　 1）綠色產品設計的材料選擇與管理
　　一方面，不能把含有有害成分與無害成分的材料混放在一起；另一方面，對于達到壽命周期的產品，有用部分要充分回收利用，不可用部分要用一定的工藝方法進行處理，使其對環境的影響降到最低。
　 2）產品的可回收性設計　綜合考慮材料的回收可能性，回收價值的大小，回收的處理方法等。
　 3）產品的可拆卸性設計　設計師要使所設計的結構易于拆卸，維護方便，并在產品報廢后能夠重新回收利用。
　　除此之外，還有綠色產品的成本分析，綠色產品設計數據庫等。
三、廣告設計的方法
　 1）模塊化設計　　
　對一定范圍內的不同功能或相同功能不同性能，不同規格的產品進行功能分析的基礎上，劃分并設計出一系列功能模塊，通過模塊的選擇和組合可以構成不同的產品，滿足不同的需求。
　　模塊化設計既可以很好的解決產品品種規格，產品設計制造周期和生產成本之間的矛盾，又可為產品的快速更新換代，提高產品的質量，方便維修，有利于產品廢棄后的拆卸，回收，為增強產品的競爭力提供必要條件。
　　　　　　　
　 2）循環設計
　　循環設計既是回收設計（Design for Recovering &Recycling)，就是實現廣義回收所采用的手段或方法，即在進行產品設計時，充分考慮產品零部件及材料的回收的可能性，回收價值的大小，回收處理方法，回收處理結構工藝性等與回收有關的一系列問題，以達到零部件及材料資源和能源的充分有效利用，環境污染最小的一種設計的思想和方法。
　　除此之外，還有組合設計，可拆卸設計，綠色包裝設計等等，其基本的內涵也是大致如上所述。
　　盡管廣告設計并不十分注意美學表現或狹義的設計語言，但廣告設計強調盡量減少無謂的材料消耗，重視再生材料使用的原則在產品的外觀上也有所體現。在廣告設計中，“小就是美”，“少就是多”具有了新的含義。從20世紀80年代開始，一種追求極端簡單的設計流派，講產品的造型化簡到極致，這就是所謂的“簡約主義”（Minimalism）
　　廣告設計在現代化的今天，不僅僅是一句時髦的口號，而是切切實實關系到每一個人的切身利益的事。這對子孫后代，對整個人類社會的貢獻和影響都將是不可估量的。